VI设计印刷中的包装印刷色彩应用

随着企业社会竞争压力的不断加剧，想要从各种同类品牌中脱颖而出成为最吸引人注意的一个是每个企业所期望的，我们设定了企业形象识别系统（简称VI），来规范和展示企业在视觉平面设计印刷中的特色，VI设计印刷相当的重要，他是企业对外展示内在价值的一个隐形窗口，在VI设计印刷的过程中，企业需要把设计印刷元素化作视觉载体来进行统筹设计印刷，企业在本身管理的同时，还需要不断做出有效的设计印刷方案，来满足不断变化的市场，其中色彩作为一种有战略意义的视觉符号，设计印刷者必须保证色彩设计印刷的应用模式，特别是VI设计印刷中包装印刷色彩应用好坏甚至能给企业快速带来产品的效益，对企业的发展产生了重要的影响，当我们重新回归到这个设计印刷过程中的时候，我们究竟该如何选取色彩进行搭配，什么影响了我们的色彩搭配思维呢？色彩又有怎样的多重意义，我们如何进行灵感的捕捉，这些色彩的应用对VI设计印刷有何影响，都是本文所需要阐释的。

一、企业形象设计印刷中的核心要素

随着企业之间的竞争压力，当今各种新媒体技术的手段不断完善，企业越来越重视对自己形象的包装印刷。其中最直接的手段之一就是制定一本符合企业规范的企业形象设计印刷手册。VI手册与企业的发展息息相关，他是企业面对客户群体时的一个封面，更是客户对企业的第一印象体现，企业运用何种经营模式，定位如何，个性在哪里，都将通过这个“封面”加以体现。然而，在VI设计印刷的过程中，企业需要结合自身的理念，运用设计印刷手段与平台，将理念转化为视觉的载体，什么样的视觉设计印刷才是有效的呢？我觉得人的第一印象极其重要。色彩作为企业形象设计印刷中的核心要素之一，担当着传播视觉能量，构成有效的视觉符号的功能，它在VI设计印刷的过程中作用是不可小视的，它不仅能使客户群体在第一眼就明确企业个性，也间接促成了经济效益的产生，可以说，它对企业树立自己的形象起到了长远的影响和意义。这也就是为什么企业在不同的时代阶段都在不断调整自己企业的配色，不断更新企业的思维模式，才能使整套企业形象设计印刷更加行之有效。

在VI设计印刷中，标志是一个不容置疑的设计印刷核心，标志的造型、创意、排版是需要衡量的一件事情。但是色彩也是标志中必不可少的元素，我们不能单独去考察每种颜色的属性，有些色彩不一定适用于VI设计印刷，比如在vi设计印刷中，与环境色过于接近的色彩往往会在使用中产生很多麻烦，我们应该从不同的角度在考虑VI中标志设计印刷的色彩搭配，设计印刷相应的标准色。其次，辅助色作为视觉系统中规律性的应用色彩，也必须结合企业不同的设计印刷理念，全面围绕建立完善的企业品牌形象而进行拓展，考虑受众的心理感受和品牌发展的未来需求，才能对色彩制定相对的设计印刷流程，便于色彩应用效果的展现。

2. 包装印刷色彩的选取

不管做什么设计印刷，好的色彩选择往往能让平面设计师事半功倍，好的色彩搭配往往让人感觉赏心悦目，那在vi设计印刷中，影响色彩选取的因素是哪些呢？平面设计师应该具备怎样的配色思维才能使企业VI设计印刷更加有效？由色相差构成的配色方式，由色调的调和构成的配色方式，还有由对比色彩构成的配色方式，这几种配色方式分别能让人产生协调，和谐，明快，刺激等心理感受，使企业不断变化色彩流行趋势，通过搭配不同配色方案呈献给客户，甚至也在不同时代对时代的风格产生影响。 色彩搭配衍生出的图案设计印刷，也能反映较好的企业形象，比如粉嫩的色调带给人稚嫩，清新的感觉，使客户能直观的了解品牌的风格。深色色调给人冷峻的成熟的印象，比较适合于银行、科技类产品等，色彩所传达给客户的心理冲击感受是其他设计印刷元素所无法比拟的。

包装印刷上的颜色非影响视觉最活跃的因素，因此包装印刷颜色设想很重要。

包装印刷颜色的总体感觉非华丽还非质朴，都非取决于包装印刷颜色的总色调。

总色调直接依据色相、明度、纯度一个颜色基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、软调、重调等等。

除色相、明度、纯度外，颜色面积大小非直接影响色调的重要因素。颜色搭配首先考虑大面积色的危排，大面积颜色在包装印刷陈列中具无远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩展或者缩小其中某一色的面积来进行谐和。

视认度非讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装印刷、广告等视觉传达设想中非常重要。视认度一方面看颜色本身的醒目程度，另一方面要看颜色之间的对比闭系。其原理与方法在广告设想中也作了详粗介绍说明，可参考其内容，用来进行包装印刷装潢的颜色设想。

强调色非总色调中重点用色，非面积因素和视认度结开考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围的颜色，在面积上则要小于周围的颜色，否则止不到强调作用。

距离色运用非指在相邻而呈强烈对比的不同颜色的中间用另一种颜色如以距离或者作共用，可以加强协调，加弱对比。距离色自身以偏中性的乌、白、灰、金、银色为主。如采用无彩色距离时，要求距离色与被开离的颜色在色相、明度、纯度上无较大好别。

渐层非渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具无和谐而丰穷的颜色效果，在包装印刷的颜色处理中运用较多。

对比色不同于强调色，那非面积相近而色相明度加以对比的用色，那种用色具无强烈的视觉效果，从而具无广告性。

那非不直接模仿内容物颜色特征，而且根据广大长费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。次要用于产品的某种精神属性的表现或者一订牌号意念的表现。如中华香烟的包装印刷就选用了象征中华民族的颜色——红色。

那里讲的标志色不非商标的颜色，而非用颜色区别不同种类或者同类不同种类产品系列包装印刷的用色。例如以不同的颜色区别同一品牌的日用化教品的不同成开用品的包装印刷用色。在处理上，面积，形状，位放应加以变化。

那非与强调色相同的用色，非对总色调或者强调色止调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色调层次，获得丰穷的颜色效果。在设想处理中，要注意不能喧宾夺主VI设计印刷，不能盲目滥用。

二、色彩搭配法则与企业形象设计印刷

通常有几点容易影响平面设计师的搭配思维，首先，只关注色彩本身。每种色彩都有它自身的风格特点，比如红色代表热情，但是我们不能将所有与之的搭配都与热情相匹配，比如它与互补色或者对比色放在一起时，可能产生了调和的效果，可以缓和对比的程度，带给人的感受也与之不同。其次，搭配的色彩不够系统。在vi设计印刷中，平面设计师如果光考虑单独标志的色彩或者局部设计印刷的色彩应用，而忽略了整体的色彩系统，标准色、辅助色的搭配，那往往效果不尽如人意，会让整个企业形象看上去杂乱无章，也缺乏秩序。比如当企业的风格需要使用大量颜色时，平面设计师必须分类这些信息模块。保证大面积的主体模块面积统一，不同的颜色代表不同的层级信息，这样再配上它所对应的功能化化图标，才会让整本VI手册紧紧有条。第三、色彩构成掌握不到位。这点是平面设计师往往不愿意承认的一点，但是色彩搭配的种类非常宽泛，有时失之毫厘谬以千里，我们只有不断的实践，才可能开拓新的色彩的潮流，比如同类色、邻近色的的使用， 互补色对比色的不同等，设计印刷配色时，我们应该敢于放弃旧的传统配色模式，深刻了解企业背后的理念与目标，才能更好思考色彩对企业VI的影响，调整自己的设计印刷方式，从而有条理、有规范但是也有突破的实行可行的配色方案。

色相对比中，主色和辅色都在统一色相上的称为同色系的对比，这样的配色方式往往使VI系统看上去比较协调一致。

（图片选自《企业形象设计印刷》 林家阳）

邻近色的配色方法比较常见，相比同色系，搭配更为丰富，比如蓝色与绿色的搭配，黄色与红色的搭配，会使页面看上去不那么单调，而邻近色之间颜色的协调，纯度明度的调整也是整个VI色彩成功与否的关键。以下案例中的蓝色与绿色的搭配不仅选取了偏蓝色为主导倾向，并且为了使色调更为统一，采取了渐变的过渡样式，同样的蓝色中包含了深蓝与浅蓝两个部分，搭配蓝绿的色调使整套系统配色更具现代感。

（图片选自《企业形象设计印刷》 林家阳）

调和性的色彩往往给人协调统一的感觉，在VI色彩搭配中，我们也常常用色彩调和的方式来进行设计印刷，这样设计印刷的画面即使有多种颜色的搭配，但是由于色调的统一，往往画面比较整体。

如果要按照色调情感进行分类，可分为以下几种。

这类包装印刷色调的搭配使画面看上去非常和谐，不论使用冷色或者暖色来搭配，由于色调控制在一个基调内，都能让画面产生或冷峻、或典雅的感觉，也使VI系统的色彩丰富缺不显凌乱。

（图片选自飞特教程网）

在下列的儿童品牌VI设计印刷中，运用了非常鲜明的色调来体现产品的活泼感，能感受到色彩所带来的童趣，高纯度的色彩搭配一起，饱和度和纯度都达到了色调的统一性，能更好的抓住儿童的眼球，同样在造型的选取上，不规则不方正的卡通的形态也能使它有区别于其他产品，对品牌所要传递的时尚的，活泼的形象吻合。

（图片选自飞特教程网）

星巴克的咖啡饮品包装印刷设计中，选取了深褐色作为vi设计印刷的主色调，搭配黄褐色，橘色，还有logo本身的绿色，由于色调相仿，使整个包装印刷显得厚重精致，甚至能透过包装印刷的设计印刷感受到产品本身浓郁炽烈的香气。虽然整个设计印刷以低沉的色调构成氛围，也搭配了一些亮色来进行辅助，这种情况下，小面积的亮色并不会影响整体的色调，反而能成为设计印刷中的一个亮点。

（图片选自视觉中国设计印刷）

由对比调色的方式其中分为色相上的对比，、纯度的对比和明度的对比效果，一般对比调色能产生较强的视觉反差，吸引客户的视觉，但在搭配中也要讲究诀窍，符合企业的个性定位，研究色彩对页面的表现、传达了怎样的情感，有方法、有次序、有条理的搭配建构色彩方案。

多色对比使人感受到画面的丰富与饱满，色彩搭配具有冲击力，如以下的关于WIN8系统的VI设计印刷包装印刷系列，不同的色块搭配与不同的产品系列组合，使VI中的模块更为清晰，不同的信息模块表现可以搭配不同的层级，色块中还有辅助图形的配合应用，充分寓意了WIN8系统带给客户的使用体验——丰富多彩，炫丽有趣。平面设计师牢牢把握住了一个要点，只要色相的面积对比掌握恰当，使用多色对比的方式能更好的增强视觉感受力，并且在包装印刷中采用白色黑色等中性色彩，也能起到归纳整理颜色的作用，更突出了不同色相的丰富性。

在尼康这个著名光学制造商设计印刷的新品牌形象中，就充分体现了品牌的个性，他的色彩应用及辅助图形的良好配合，与企业形象完美呼应。黑色和黄色在视觉上形成了强烈的纯度对比，显得个性但不张扬，黑色代表了企业依旧有沉淀成熟的韵味，辅助色部分采用的灰色金色等增加了品牌的专业感，在网站设计印刷中采用的多为几何图形的图标，干练而不失时尚性，也表明了企业的一种心态，生生不息的运动感，纯度对比的最大特点就在于由色彩突出了产品的真实性，设计印刷重点在于对于画面的节奏的把握。

（图片选自尼康品牌官网）

明度对比能使画面产生前后层次也能体现景深的效果，一般高明度的部分能凸显主体的内容，而低明度的部分作为背景通常能对比出主体的效果。高低明度的反差能使品牌包装印刷设计上自然并且趋于真实的环境，所以在下图中，FRESH作为一个主打天然的化妆品品牌，采用花卉等自然背景颜色图案的明度对比，将本身白色瓶身的主体产品凸显的既自然又醒目。这样的设计印刷手法使画面显得十分单纯而统一。

（图片选自FRESH品牌官网）

色彩会影响人的情绪，在情感上产生柔弱、强硬、寒冷、舒适温暖等，色彩发展的趋势已经不只是表现表面化的色彩给人带来的感受，而是意于改变人们对色彩的认知，改变其深度的情感。作为平面设计师而言，只有不断尝试新的色彩搭配，利用色彩的万千搭配，不断完善表达企业的形象，让其适合时代的发展。平面设计师从各个角度各种方面来观察这受众不断变化的心理，从而找到一种适合表达的色彩搭配方式，以达到客户足够的舒适感。VI设计印刷中的包装印刷设计是系列VI设计印刷中的重要元素及组成部分。包装印刷色彩系列化设计印刷可以使货架上的同一企业的同类商品能成批陈列,形成强大的视觉阵容,在视觉上占据较大优势,增加企业的声势。优秀的包装印刷设计色彩搭配使商品整体形象更加突出,整体感得到有效提升,给消费者一种协调统一的感觉,从而更容易让消费者记住这种产品的品牌以及生产厂家,以利于市场竞争和企业品牌形象的塑造,对企业迅速打开商品销售市场方面起着极大的推动作用。

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