广告和标识什么区别？

美国总统罗斯福为什么要说这句话？罗斯福在位时，美国经济遇到了全球经济危机。经济复苏过程中，广告业成了一个很灵验的助推产业，罗斯福就由衷的说，我不当总统就当广告人。所以说广告很重要，是商业润滑油。01广告的历史

广告由来已久，信息技术的发展进步产生了今天的广告行业.500年前，你扛着扁担走街串巷，吆喝着：磨剪子嘞，锵菜刀，就算是广告了，人是唯一的生产力啊……

后来，地球上出现了很多有心有趣的人，比如爱迪生，他们发明了报纸、电视、收音机……于是乎吆喝就比较高级了，但是目的没变：传播商品信息。

标识的产生就更早了，有文字就有标识了，城门的牌匾，旗帜，都算是早期的标识。但是为什么最近一些年才有人提出来标识行业的说法呢？

其实世界上本没有路，走的人多了就成了路。世界上本来没有标识行业的，现代繁荣的商业需要更多的标识，做的人多了，就有了标识行业，而且这个名字其实是有点音译的色彩，在美国，人们把这个行业成为Business Signs，signs就是标识的意思，所以我们一些从业者也就洋气的称呼为标识行业。02字面的解释从字面理解，广告的意思是广而告之，就是把信息广泛地告诉更多人的一种行为。主体是动作的实施者，客体是别人，即第三人称，做的动作是告诉，宾语是信息。举个栗子，奔驰在中国做了C级新车的广告，翻译一下就是，奔驰把新款C级轿车和老款不同这个信息广泛地、开放地告诉了中国客户。

传播信息这个动作，可以用打、发、做、写、做、设立、播放等，而对广告内容可用策划，撰写，构思，讨论等。

比如，打广告、发广告、做广告、写广告、看广告、策划广告、散播广告、播放广告、登广告、设立广告等等。标识的意思是标记某物体方便识别，标而识之 。主体是物体，隐含的意思是必须要有某物，目的是方便识别。举个栗子，苏州北站在南广场做了售票处的标记方便旅客购票，麦当劳在招牌上面做了一个24小时营业的标记，方便顾客晚上就餐。

服务于商业活动的广告和标识叫做商业广告和商业标识。服务于个人的广告和标识叫做个人广告(比如征婚广告) 和个人标识(比如纹身)。这里我们只研究商业广告和商业标识，不研究个人标识和个人广告。

03内容的区别无论是广告还是标识，本质上都是信息，靠不同的媒介传播到指定的目标。互联网的发展 ，以及各种新技术的出现衍生出各种媒介，形成了复杂多样的传播形式，推动了信息的传播，繁荣了商业。电视广告，报纸广告，互联网广告，户外广告，灯箱广告，车体广告，这些都是信息的载体，载体可以很丰富，传播内容的技术也可以很多样。标识只能做在想要标记的物体或环境里，不能做在其他的地方。有人说招牌就是广告，有人说招牌是标识，我说都不对，招牌只是载体，广告和标识是内容。招牌上的标识内容是logo和店名，告诉客户在这里可以买到VIVO手机。招牌上的经营内容介绍说明，美容，理发呀，等离子烫发呀，等等这些是广告。再比如易拉宝上喷绘产品的图片和介绍说明，这就是广告，如果喷绘内容是“前方50米为会议室”，那么就是标识。

有的朋友经常用铝型材制作机场医院导向标识，他就是标识行业的吗？如果他用铝型材做广告灯箱，他就是广告行业的吗？我觉得都可以这么说，但更贴切的说法是：用铝型材的加工技术服务于广告和标识，制作广告标识产品。广告的内容多为产品信息、促销、品牌形象、企业形象等，以视频和图片的表现形式为主。而标识就不一样了，标识的主要信息是符号，非常简单，LOGO、徽章、商标、编码等。

广告的目的是营销，建立品牌，信息比较灵活而且复杂。如大卫奥格威所说：做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。我很赞成。

同样，标识也有他存在的目的，标识(符号)的信息简单固定，目的是方便客户在场景中的活动。

京东的618电视广告、视频广告、户外灯箱广告，以及各种互联网广告，目的是让人们知道618，对618产生感觉，这个传播618信息的过程就是广告。京东商城实体店里面的618的发光字就是标识，让大家知道这个地方就是那些虚拟信息的物理地点。

广告一般是虚拟的，看广告你不知道他在哪儿，但是你知道他所描述的信息和感觉；标识是物化的，你知道他在哪，而且你也知道标识可以给我们带来方便。

医院在电视上打广告说专治疑难杂症，说的是医院的业务范围和业务特点，目的是营销；病人来到医院看见的科室牌、导向系统是标识，引导大家看病，是物理场所的环境语言。

一个好的广告需要很多人协作完成：策划、客户、设计印刷、插画、程序、媒介、活动、户外、文案、制作。核心成本是创意和设计印刷，制造是辅助的。

反过来看标识，其内容相对比较简单，设计印刷、制作、施工、监理，核心成本是制造，设计印刷是辅助的。所以在广告行业里搞制作，在标识行业里搞设计印刷，这两个都是苦逼的事情。广告——广而告之，通告——通而告知，标识-——标而识之，标语——标而语之，等等，都是企业想要传达的信息，都是企业级的定制业务，内容生产方式不同，传播媒介不同，从业者所需要的技能也不同，各有所长并形成了各自的圈子及上下游供应链。

通过社会分工和协作让我们自己更容易完成任务，更容易发挥我们的价值。我们应该发挥我们的长处，并与其他人协作，但我们不能故步自封，什么广告行业，标识行业，标语行业，通告行业，都是外界给我们的雅号而已，我们要清楚，我们服务的是企业，我们应该把客户放在第一位。

虽说：无名天地之始，有名万物之母。但是对于从事标识行业的我们应谨记，命名不重要，别人如何称呼我们不重要，记得客户需求、满足客户需求才最重要，因为客户是我们的衣食父母，至于客户如何称谓这个行业，我认为都行。

“小二子，帮我做几块牌牌。”“来了您呐……”这才是值得称赞的阳光心态。

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