广告设计印刷注意四大要点

如今已经是广告的天下，生活中无处不在。而越来越多的广告都会过滤掉，当然有的是自然过滤，而有的是人为过滤。但是那些精心设计印刷与策划，富有创意的广告中能够打动人心，获得不少人关注。那些广告不再是所谓的广告，而是为用户提供有价值的信息。

一、整体布局简洁大方

所有的广告都是在最基础的布局构图上完成的，因此都必须遵循广告设计印刷素材的基本原则：简洁大方，广告也有好坏之分，目前市场上多半失败的广告，基本上都是由于整体不均上过于杂乱，而导致信息重点无法突出。为何会杂乱复杂呢?其实主要表现在广告设计印刷上，广告素材上取色多样性，元素过度，容易找出层次感不明显。而我们提倡的简洁大方，则要求做到诉求集中性，元素适当，采用合理的色彩搭配，把重要刺激点明显通过素材充分表达出来。

在广告设计印刷上注重简洁大方，无印良品在这方面做到了极致。无印良品在广告设计印刷和创意方面，均取色简单，往往采用2中色彩，无更多其他颜色。無印良品在2003年推出的地平线宣传活动广告素材，想必作为广告设计印刷者都有所看过和思考过吧，那种极致简单，是在对完成度进行反复打磨追求一种极致设计印刷时所思考出的無印良品的新的形象。

广告设计印刷中需要注重文案创意，何为好的文案创意呢?他们都有一个共性特征：突出中心，内容与用户关注点相关。我们必须考虑的是用户阅读时间有限，必须在短小的篇幅广告中突出中心重点，如果总体布局上搭配不当，同样也容易造成用户注意力分散。

广告设计印刷中突出中心点，这类的广告做到极致的当属：iPhone。特别是iPhone 6的广告宣传，宣传文案是：iPhone 6 岂止于大，iPhone 6 比更大还更大。简洁明了的突出了iPhone 6的特点，重点突出了iPhone的不断进步，表现出了品牌特质及品牌形象。

好的创意虽然必须要追求“高逼格”，但是最为基础的设计印刷理念必须保障：创意浅显易懂。许多大品牌往往将在广告创意上花大把时间，他们不会直白将品牌素材表现出来，而是通过故事或者情节绕弯子体现出来，但是又必须考虑到用户的“智商”问题。则就必须强调：创意做到高逼格，同时要浅显易懂。这类广告创意当属“杜蕾斯”尺度把握最好。

四、图文创意搭配合理

广告素材创意往往由两部分组成，即：图片素材+广告语。广告语即文案而来，广告语一般强调在8-12个字范围内，因为用户行为上最容易记住。然而，有数据明显显示，图画的力量比语言文字效果更强，更容易让用户进行联想。故图文并茂效果最佳。当然，图文并茂必须强调的是合理得当，色彩搭配鲜明，突出重点。

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